Google exibirá anúncios no Modo IA da Pesquisa no Brasil até o fim de 2026

O Google anunciou a expansão dos anúncios no Modo IA do seu buscador para novos países, incluindo o Brasil. A previsão de chegada da publicidade ao mercado brasileiro é para o quarto trimestre de 2026, até o mês de dezembro, junto com México e Reino Unido. A empresa ainda não divulgou uma data exata para o lançamento.

Além do Brasil, a primeira fase desta expansão abrange dez países: Austrália, Canadá, Filipinas, Índia, Quênia, Malásia, Nigéria, Nova Zelândia, Paquistão e Singapura. O formato comercial já funcionava nos Estados Unidos.

O Modo IA permite fazer pesquisas utilizando linguagem natural para obter respostas produzidas por inteligência artificial, acompanhadas de links para as fontes e da possibilidade de dar sequência à conversa. De acordo com a central de ajuda da empresa, os anúncios de texto e ofertas de produtos vão aparecer dentro ou ao lado das respostas quando houver relevância comercial na busca.

Como vão funcionar os anúncios no Modo IA

A seleção dos itens patrocinados leva em consideração tanto a pergunta realizada pelo usuário quanto o texto produzido pela própria IA. Dessa forma, uma busca por instruções sobre como limpar uma piscina pode vir acompanhada de propagandas sobre equipamentos ou produtos químicos para tratamento de água.

As exibições serão identificadas com o rótulo “Patrocinado” e terão uma apresentação visual diferente dos resultados orgânicos. O Google ressalta que a compra de publicidade não afeta o conteúdo das respostas orgânicas elaboradas pela ferramenta.

Segundo Shashi Thakur, vice-presidente responsável por anúncios na Pesquisa e em outras experiências do Google, as consultas no Modo IA são, em média, três vezes mais longas que as buscas tradicionais. A empresa aponta que o maior detalhamento das perguntas ajuda a identificar produtos e serviços compatíveis com o interesse do usuário.

Nos Estados Unidos, a empresa também iniciou a distribuição dos anúncios multiturn, que podem surgir em consultas de continuação quando a pessoa pede comparações ou insere novos critérios. O anúncio oficial confirma que não haverá uma opção para desativar a publicidade no Modo IA. As configurações na Minha Central de Anúncios apenas alteram os critérios de personalização, mantendo a exibição com base no contexto, como a pesquisa, o horário e a localização.